In einer Gesellschaft, die durch hektischen Rhytmus, Stress und wenig Zeit für sich selber charakterisiert ist, möchten sich immer mehr Menschen eine “Pause” gönnen und das experimentieren, was als Technologie der Psyche beschrieben werden kann, die körperliche Aktivität und die Kur des Körpers, um die Zufriedenheit und das innere Gleichgewicht zu erlangen.

In den Beauty Farm, kann man dieses Verlangen nach Entspannung und Befriedigung erhalten.In letzter Zeit bieten die Thermalzentren nicht nur klassiche Gesundheitskuren an, sondern auch ein großes Angebot an Wellness-Terapien, wie zum Beispiel Massagen und alle möglichen Schönheitspflegen. Dadurch erobert man auch ein sehr junges Publikum, das sich für ein paar Stunden, einen Tag oder ein Wochenende nach einer Friedens- und Wellnssoase sehnt.

Im Jahr 2000 haben zirka 28 Millionen Italiener zwischen 18 und 75 Jahren zirka 1500 Miliarden Euro für Schönheitskuren und Kosmetika ausgegeben, und insgesamt 18,5 Miliarden Euro, wenn man auch Sporthallen, Schönheitszentren, Cremen, Kosmetika und Sportgeräte, um den Körper zu trainieren, dazuzählt.