No es una novedad que en una sociedad caracterizada por el ritmo frenético, el stress y el poco tiempo para uno mismo, uno siente la necesidad de concederse una "pausa" y experimentar la que podríamos definir como tecnología de la psique, la actividad física o la cura del cuerpo finalizada a la serenidad y el equilibrio interior.

Los lugares donde apagar este deseo de relax y autogratificación son los beauty farm o centros de belleza, aunque ultimamente los centros termales están añadiendo a las clásicas curas una amplia gama de terapias wellness como masajes y tratamientos estéticos de cada género, para conquistar un público aunque muy joven, deseoso de relajarse a cualquier hora, un día o un fin de semana en un oasis de paz y bienestar.

Pensad que en el año 2000, cerca de 28 millones de italianos entre los 18 y los 75 años han gastado cerca de 1.500 millones de euros en tratamientos estéticos y cosméticos, que sale a 18,5 millones de euros si se toman en consideración los centros estéticos, cremas, cosméticos y maquinarias para esculpir el cuerpo.