Ce n’est plus une nouveauté, dans une société caractérisée par des rythmes frénétiques, le stress et peu de temps pour soi-même, de ressentir encore plus le besoin de s’octroyer une « pause » et d’expérimenter ce que nous pourrions définir la technologie de la psyché, l'activité physique et le soin du corps finalisé par la sérénité et l’équilibre intérieur.

Les lieux où assouvir ce désir de repos et d’auto gratification sont les beauty farms, même si dernièrement les centres thermaux associent aux classiques soins de santé une vaste gamme de thérapies wellness comme les massages et les traitements esthétiques en tout genre, pour conquérir un public même très jeune désireux de se retirer pendant quelques heures, un jour ou un week-end dans une oasis de paix et de bien-être. Pensez qu’au cours de l’année 2000, environ 28 millions d’italiens entre 18 et 75 ans ont dépensé environ 1.500 milliards d’euros pour les soins esthétiques et la cosmétologie, atteignant jusqu’à 18,5 milliards d’euros (plus de 36 milles milliards des anciennes lires) si on prend en considération simultanément les salles de gym, les centres esthétiques, les crèmes, les cosmétiques et les appareils pour sculpter le corps.