Это не новость, что в обществе, живущем в бешеном ритме, постоянном стрессе и недостатке свободного времени, большинство чувствует необходимость «взять паузу», попробовать то, что обычно называют психотехнологии, физическая активность и уход за телом, направленные на достижение спокойствия и внутреннего равновесия.

Места, где можно удовлетворить эту жажду расслабления и вознаграждения самого себя называют «фермы красоты», хотя в последнее время термальные центры, наряду с традиционным лечением, предлагают широкую гамму эстетических процедур, как то разнообразные массажи и косметические процедуры чтобы привлечь к себе клиентов более молодого возраста, желающих выкроить часок, день или выходные, проведя их в оазисе благополучия и спокойствия.

Представьте себе, что только в 2000 г. около 28 млн. итальянцев от 18 до 75 лет потратили около 1,5 млрд. евро на эстетические и косметические процедуры, цифра увеличивается до 18,5 млрд. евро (более 36000 млрд. лир), если прибавить сюда занятия в спортивных залах, эстетические центры, кремы и тренажеры для улучшения физической формы.